多年來(lái)，搜索引擎一直在最大限度地降低關(guān)鍵字相關(guān)性信號(hào)對(duì)排名的重要性。事實(shí)上，為了排名在搜索引擎結(jié)果頁(yè)的前五名中，標(biāo)題標(biāo)簽或標(biāo)題標(biāo)簽（H1，H2，H3）中不再需要或不必須使用關(guān)鍵字。甚至不再需要在網(wǎng)頁(yè)文本內(nèi)使用確切的關(guān)鍵字短語(yǔ)。您是否應(yīng)該放棄關(guān)鍵字研究流程，而將更多精力放在內(nèi)容創(chuàng)建上？

令人驚訝的是，答案是否定的。關(guān)鍵字研究仍然很重要，但其方式與過(guò)去不同。例如，一個(gè)短語(yǔ)的不同含義以及每個(gè)含義的普遍性至關(guān)重要。熟練地使用單詞仍然很重要，本指南將向您展示如何以適合當(dāng)今搜索引擎優(yōu)化工作方式的方式研究關(guān)鍵字。目標(biāo)是：

（1）說(shuō)明關(guān)鍵字研究如何繼續(xù)發(fā)揮作用

（2）揭露眾多誤解

（3）向您展示如何科學(xué)地了解當(dāng)今搜索引擎如何使用關(guān)鍵字可以幫助您為高流量/高轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵字排名

本指南中概述的原則同樣適用于移動(dòng)內(nèi)容，并且無(wú)論文本內(nèi)容如何交付給消費(fèi)者，都適用。定義您的目標(biāo)：您想如何滿足搜索流量？您可能犯的最大錯(cuò)誤是將成功定義為更多的流量。但是，增加流量永遠(yuǎn)不是您的目標(biāo)。

增加銷售應(yīng)該始終是目標(biāo)。交通僅僅是解決銷售問(wèn)題的一種手段。交通永遠(yuǎn)不是最終目標(biāo)。增加收入應(yīng)該始終是重點(diǎn)。在為電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)關(guān)鍵字策略時(shí)，第一步是定義企業(yè)希望解決的銷售問(wèn)題。這些是您的真正目標(biāo)。典型的電子商務(wù)關(guān)鍵字目標(biāo)示例：

（1）銷售

（2）填充銷售渠道的不同部分

（3）廣告點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)

（4）建立對(duì)您的站點(diǎn)，服務(wù)和產(chǎn)品的意識(shí)

最后一個(gè)，即提高意識(shí)，非常重要，因?yàn)樗丝梢源龠M(jìn)直接銷售外，還可以幫助您為競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵字和主要關(guān)鍵字短語(yǔ)進(jìn)行排名。定義關(guān)鍵字目標(biāo)后，您便可以開(kāi)發(fā)關(guān)鍵字類別來(lái)解決這些目標(biāo)，并開(kāi)始對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分類，以建立數(shù)字營(yíng)銷和內(nèi)容策略。前兩個(gè)類別與銷售和潛在客戶直接相關(guān)；他們直接解決業(yè)務(wù)問(wèn)題。后兩類（銷售渠道的反饋研究水平/建立CPM流量）可以視為與消費(fèi)者相關(guān)，因?yàn)樗鼈兺ǔ@解決消費(fèi)者的問(wèn)題而展開(kāi)。

銷售類別著重于SEO行業(yè)稱為“金錢短語(yǔ)”的領(lǐng)域。金錢短語(yǔ)是具有商業(yè)意圖的關(guān)鍵詞短語(yǔ)，與高水平的銷售相關(guān)（例如，“廉價(jià)小部件”和“在哪里購(gòu)買小部件”）。金錢短語(yǔ)非常重要（而且具有競(jìng)爭(zhēng)力?。?，因?yàn)樗鼈儙缀蹩偸强梢詭?lái)銷售。金錢短語(yǔ)對(duì)受廣告支持的網(wǎng)站也很重要，因?yàn)閮A向于購(gòu)買的網(wǎng)站訪問(wèn)者也更有可能點(diǎn)擊廣告單元并為網(wǎng)絡(luò)發(fā)布者賺錢。

與金錢用語(yǔ)相關(guān)的廣告通常具有較高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，從而帶來(lái)較高的廣告收入。這就是為什么這些關(guān)鍵字被稱為金錢短語(yǔ)！金錢短語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很難排名。這是給定的。許多人沒(méi)有意識(shí)到的一個(gè)更重要的考慮因素是，按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告會(huì)吸引（可以說(shuō)）更傾向于購(gòu)買的流量，而其余流量則分配給自然結(jié)果。通過(guò)PPC廣告，金錢關(guān)鍵字流量中有相當(dāng)一部分被略去了。我將向您展示如何解決此問(wèn)題。和我在一起，因?yàn)槲覍⒁窒淼慕鉀Q方案在搜索營(yíng)銷行業(yè)中還不是很了解。

除了其中包含“購(gòu)買”之類的明顯短語(yǔ)外，還有一組額外的關(guān)鍵字短語(yǔ)表示用戶打算立即購(gòu)買。這些是重要的所謂長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞“金錢短語(yǔ)”。我將長(zhǎng)尾錢短語(yǔ)分為五類。每個(gè)類別代表多個(gè)關(guān)鍵字詞組及其變體（單個(gè)和產(chǎn)品名稱變體）。

（1）短語(yǔ)關(guān)鍵字類別

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較

（3）折扣價(jià)搜索

（4）產(chǎn)品評(píng)論和評(píng)分

（5）優(yōu)惠券代碼搜索

（6）搜索銷售

有專家開(kāi)發(fā)了許多行業(yè)中有價(jià)值的關(guān)鍵字短語(yǔ)電子表格。使用的五個(gè)類別，因此您可以開(kāi)發(fā)自己的貨幣短語(yǔ)列表并進(jìn)行分類。

貨幣短語(yǔ)關(guān)鍵字和網(wǎng)站架構(gòu)

現(xiàn)在，這是要理解的重要事項(xiàng)：有充分的理由不使用該列表來(lái)構(gòu)建圍繞金錢主題的網(wǎng)站架構(gòu)。為什么？因?yàn)檫@是構(gòu)建針對(duì)關(guān)鍵字相關(guān)性調(diào)整的網(wǎng)站的方法。

您會(huì)發(fā)現(xiàn)Google（以及可能的算法）并未針對(duì)其關(guān)鍵字相關(guān)性信號(hào)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名。他們正在為他們的網(wǎng)頁(yè)排名：

（1）專長(zhǎng)

（2）權(quán)威

（3）守信

這是重要的一點(diǎn)，我稍后再講。但就目前而言，請(qǐng)理解，搜索引擎今天排名的許多網(wǎng)站都沒(méi)有專門圍繞金錢短語(yǔ)構(gòu)建的網(wǎng)站架構(gòu)。

非金錢詞組關(guān)鍵字的價(jià)值

之所以用金錢來(lái)形容，是因?yàn)槭褂眠@些用語(yǔ)的訪客往往會(huì)轉(zhuǎn)換并把錢存入錢箱。這些是定期進(jìn)行即時(shí)銷售的最重要的關(guān)鍵字詞組。如果您的公司沒(méi)有對(duì)金錢短語(yǔ)進(jìn)行排名，那么其他人就是。因此，您也可能會(huì)在金錢短語(yǔ)上排名，對(duì)嗎？不總是。建立在線銷售還有另一條關(guān)鍵字路徑。

通常，競(jìng)爭(zhēng)性金錢短語(yǔ)的進(jìn)入門檻太高。在反向鏈接，內(nèi)容，社交媒體覆蓋率以及其他不容易復(fù)制的因素方面，搜索結(jié)果中的老牌公司似乎具有不可逾越的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)（至少不是沒(méi)有多年的工作）。還有另一種方法來(lái)建立流量-那就是使用非金錢短語(yǔ)。

吸引買家的方式可能是使用無(wú)法轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字，這聽(tīng)起來(lái)似乎違反直覺(jué)。但這是一條通往最終對(duì)金錢短語(yǔ)進(jìn)行排名的可行路徑。

工作原理：全面的優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)金錢短語(yǔ)被授予最權(quán)威的網(wǎng)站。是的，數(shù)量和質(zhì)量反向鏈接起作用。但是，含量是非常重要的成分。但不僅僅是任何內(nèi)容。您需要全面的內(nèi)容。一個(gè)全面的網(wǎng)站是權(quán)威的。權(quán)威網(wǎng)站是搜索引擎喜歡排名的網(wǎng)站。“ 頁(yè)面質(zhì)量評(píng)級(jí)：最重要的因素是專業(yè)性，權(quán)威性，可信賴性：這是重要的質(zhì)量特征。”

備用貨幣短語(yǔ)排名策略

盡管權(quán)威站點(diǎn)的訪問(wèn)者可能不會(huì)通過(guò)該站點(diǎn)排名的非金錢搜索查詢來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，但是授權(quán)策略的確具有以下作用：

（1）培養(yǎng)意識(shí)

（2）建立商譽(yù)

令人振奮的口口相傳，鏈接，以及最終的貨幣短語(yǔ)排名和銷售。這是對(duì)金錢短語(yǔ)進(jìn)行排名的秘密之一。而不是只專注于金錢短語(yǔ)，而是專注于建立長(zhǎng)尾短語(yǔ)的權(quán)威。貨幣短語(yǔ)排名的舊方法是對(duì)這些短語(yǔ)進(jìn)行全面攻擊。多年來(lái)，越來(lái)越明顯的是，綜合站點(diǎn)往往會(huì)排在最佳短語(yǔ)的位置。在過(guò)去的10年中，僅專注于關(guān)鍵字相關(guān)性的回報(bào)率一直在下降。專注于內(nèi)容，專業(yè)知識(shí)和權(quán)威的深度是對(duì)金錢短語(yǔ)進(jìn)行排名的堅(jiān)實(shí)途徑。

建立意識(shí)和廣告印象的關(guān)鍵字策略

通常，如果您想在高流量的兩個(gè)單詞詞組中排名靠前，那么對(duì)于三個(gè)，四個(gè)和五個(gè)單詞的短語(yǔ)，您必須具有權(quán)威性。比如：谷歌優(yōu)化推廣，google海外推廣等詞。通常，對(duì)高流量短語(yǔ)具有權(quán)威性的站點(diǎn)僅具有權(quán)威性，因?yàn)樗鼈冊(cè)诹６燃?jí)別上是全面的。一旦細(xì)粒度的內(nèi)容就位，吸引到細(xì)粒度主題的鏈接將建立整個(gè)站點(diǎn)的主題相關(guān)性。

您應(yīng)該擔(dān)心潛在的語(yǔ)義索引或LSI關(guān)鍵字嗎？

潛在語(yǔ)義索引（LSI）是一項(xiàng)非常古老的技術(shù)，大約在20年前就已開(kāi)發(fā)出來(lái)。其目的是增強(qiáng)搜索引擎識(shí)別單詞正確上下文的能力。單詞通常具有不止一種含義（這被稱為一詞多義）。因此，頁(yè)面上出現(xiàn)的單詞或短語(yǔ)并不能保證該頁(yè)面與搜索短語(yǔ)相關(guān)。更加智能地工作，并提高您的PPC性能。使用屢獲殊榮的平臺(tái)管理和優(yōu)化您的在線廣告。擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自動(dòng)化工作量，并贏得Adzooma的支持。LSI技術(shù)用于克服多義性，以幫助基于文本的搜索引擎識(shí)別網(wǎng)頁(yè)的上下文，從而更好地匹配搜索查詢。

LSI的歷史

2003年，當(dāng)Google收購(gòu)了一家名為Applied Semantics的公司時(shí)，它獲得了一種重要的上下文分析技術(shù)，稱為Circa。簡(jiǎn)而言之，Circa基于對(duì)語(yǔ)言的理解，通過(guò)使用“開(kāi)放目錄項(xiàng)目”類別來(lái)創(chuàng)建可以歸類為網(wǎng)頁(yè)的主題。因此，網(wǎng)頁(yè)可以被理解為屬于特定主題。

Applied Semantics創(chuàng)造了為Google AdSense計(jì)劃提供支持的技術(shù)，使Google可以更好地將網(wǎng)站內(nèi)容與與廣告相關(guān)的關(guān)鍵字類型進(jìn)行匹配。這種上下文關(guān)鍵字分析被用作AdSense計(jì)劃的基礎(chǔ)，此后又添加了其他技術(shù)，例如展示位置定位，基于興趣的定位和語(yǔ)言定位，以改善和擴(kuò)展AdSense計(jì)劃。

實(shí)際上，根據(jù)Google的說(shuō)法，他們的上下文定位使用整個(gè)Web的整體鏈接結(jié)構(gòu)來(lái)確定網(wǎng)頁(yè)的含義，這比簡(jiǎn)單的LSI更為復(fù)雜和先進(jìn)。鑒于LSI在AdSense計(jì)劃中的作用已逐漸減弱，因此LSI在搜索排名中的作用也微不足道。可以合理地推測(cè)LSI在搜索排名中所起的作用很小到可以忽略不計(jì)，因?yàn)樽?003年以來(lái)信息檢索科學(xué)已經(jīng)走了很長(zhǎng)一段路。

您應(yīng)該使用關(guān)鍵字同義詞嗎？

同義詞（和LSI）最初被用作打擊關(guān)鍵字垃圾郵件的一種方法。盡管Google從來(lái)都不是一個(gè)特定的基于關(guān)鍵字的搜索引擎，但它并非完全不受關(guān)鍵字垃圾郵件的影響（在科學(xué)界更正式地稱為術(shù)語(yǔ)垃圾郵件）。這種垃圾郵件集中于搜索查詢字詞，這就是為什么它被稱為搜索查詢字詞垃圾郵件。

隨著蜂鳥(niǎo)更新的到來(lái)以及對(duì)自然語(yǔ)言處理能力的增強(qiáng)（試圖理解超出關(guān)鍵字相關(guān)性的語(yǔ)言的嘗試），搜索營(yíng)銷行業(yè)通過(guò)推薦使用同義詞來(lái)做出更好的排名。

這種想法是，為了與某個(gè)短語(yǔ)局部相關(guān)，您必須在網(wǎng)頁(yè)上加上同義詞。但這是解決高度復(fù)雜問(wèn)題的“餐巾紙”解決方案。

顯然，使用同義詞是簡(jiǎn)化與主題相關(guān)的方法。這是一個(gè)陳舊的垃圾郵件濫發(fā)技巧，其扎根于對(duì)關(guān)鍵字相關(guān)性的排名，該策略已不再有效。我認(rèn)為，如果您專注于專業(yè)知識(shí)，權(quán)威和信譽(yù)，則沒(méi)有必要。

甚至早在2005年，在上面引用的研究論文中，就指出目標(biāo)是展示最相關(guān)，最重要的網(wǎng)頁(yè)。關(guān)鍵字與用戶意圖有關(guān)單詞和短語(yǔ)可以具有多個(gè)用戶意圖。SERP被訂購(gòu)以滿足大多數(shù)人的用戶意圖。因此，如果您選擇滿足的用戶意圖不太受歡迎，您將永遠(yuǎn)不會(huì)在Google的頂級(jí)搜索結(jié)果中對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名。并不是太技術(shù)性，而是其他市場(chǎng)研究，SEO審核和專利都涉及使用先前的搜索，位置和其他因素來(lái)個(gè)性化結(jié)果中顯示的站點(diǎn)順序。但是，這可能不是廣泛的搜索查詢的常態(tài)。

在本章開(kāi)始時(shí)，我說(shuō)過(guò)最好的單詞用法很重要。了解關(guān)鍵字詞組的用戶意圖至關(guān)重要，因?yàn)樗鼘⒅笇?dǎo)頁(yè)面的目的。搜索質(zhì)量準(zhǔn)則指出，每個(gè)頁(yè)面都是根據(jù)其滿足網(wǎng)站訪問(wèn)者目標(biāo)的方式來(lái)判斷的。質(zhì)量準(zhǔn)則指出，最佳頁(yè)面“完全滿足搜索查詢的用戶意圖”。有一個(gè)名為“完全遇見(jiàn)”的評(píng)分類別。它適用于用戶意圖明確的情況。這尤其適用于購(gòu)買意圖明確的電子商務(wù)短語(yǔ)。完全滿足是滿足用戶查詢并成為明確查詢排名第一的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

我認(rèn)為，即使是模棱兩可的查詢，也應(yīng)該是滿足用戶意圖的目標(biāo)，在其中確定所有可能的用戶意圖，然后選擇要滿足的用戶意圖。

Google如何定義“完全滿足”用戶需求的網(wǎng)站

查詢和用戶需求必須是明確，明確和明確的。結(jié)果必須完全滿足移動(dòng)用戶的需求，而用戶只需花費(fèi)最少的精力即可立即獲得或使用他們所尋找的東西。

結(jié)果將完全滿足所有或幾乎所有用戶的需求，發(fā)出該查詢的用戶不需要其他結(jié)果即可完全滿足用戶的意圖。換句話說(shuō)，“完全滿足”評(píng)級(jí)應(yīng)保留給“完整且完美的回答或答案”的結(jié)果，這樣對(duì)于所有或幾乎所有用戶完全滿意，就不需要其他結(jié)果。排名最高的網(wǎng)站排在前十位，因?yàn)樗鼈兊木W(wǎng)頁(yè)滿足了該關(guān)鍵字詞組的最受歡迎用戶意圖。

關(guān)鍵字受歡迎度

了解短語(yǔ)的用戶意圖很重要，因?yàn)樗鼘⒅笇?dǎo)您的內(nèi)容創(chuàng)建策略。在用戶意圖含糊的情況下，關(guān)鍵字短語(yǔ)具有多種含義，重要的是列出所有不同的用戶意圖。

如果您在Google上進(jìn)行搜索，則可以識(shí)別不同的用戶意圖。最受歡迎的版本很可能是排名最高的版本。

這是一個(gè)重要的見(jiàn)解：對(duì)于許多搜索查詢來(lái)說(shuō)，排名靠前的網(wǎng)站沒(méi)有排名靠前，因?yàn)樗鼈兙哂兄赶蚱漤?yè)面的更多鏈接。它們也不是排名最高的，因?yàn)樗鼈儼邢嚓P(guān)的關(guān)鍵字。

排名靠前的網(wǎng)站排在前10名，因?yàn)樗鼈兊木W(wǎng)頁(yè)滿足了相關(guān)關(guān)鍵字詞組的最受歡迎用戶意圖。如果搜索查詢有三個(gè)用戶意圖，則將在頂部顯示最受歡迎的用戶意圖，而不是關(guān)鍵字錨文本最多的網(wǎng)站。這從字面上給了關(guān)鍵字流行度一個(gè)全新的含義！

如果用戶意圖在出于學(xué)術(shù)目的而進(jìn)行研究的用戶與正在進(jìn)行購(gòu)買的用戶之間劃分，則Google將對(duì)信息性而非交易性網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名。無(wú)論您有多少鏈接鏈接到頁(yè)面，如果頁(yè)面的用戶意圖不受歡迎，那么您將永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)入任何搜索引擎的前五名。

關(guān)鍵字詞組的排名不再是要對(duì)具有最多鏈接和最完整內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名。這是關(guān)于對(duì)最能滿足最受歡迎用戶意圖的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名。至高無(wú)上一詞意味著最重要的事情，比其他任何事情都重要。這就是為什么我說(shuō)理解關(guān)鍵字詞組的用戶意圖至關(guān)重要時(shí)使用該詞的原因。這也與本指南開(kāi)始時(shí)所說(shuō)的內(nèi)容有關(guān)，即關(guān)鍵字仍然很重要，但是使用方式有所不同。

Google趨勢(shì)

關(guān)鍵字是了解用戶需求，用戶意圖的窗口。Google趨勢(shì)是一個(gè)很好的工具，可以識(shí)別搜索者的意圖以及有機(jī)關(guān)鍵字的使用方式發(fā)生變化。

Google趨勢(shì)可幫助您了解搜索字詞的上升趨勢(shì)，下降趨勢(shì)，周期性變化趨勢(shì)以及確定區(qū)域性變化趨勢(shì)。了解周期性和區(qū)域性模式將更好地幫助您了解何時(shí)推出某些種類的內(nèi)容，并幫助您集中精力針對(duì)某些短語(yǔ)在某些地區(qū)建立鏈接，因?yàn)檫@些短語(yǔ)在這些地區(qū)會(huì)更受歡迎。這是一個(gè)重要的見(jiàn)解！

以下是有關(guān)如何使用Google趨勢(shì)工具的重要見(jiàn)解：將關(guān)鍵詞短語(yǔ)與您實(shí)際熟悉的搜索量的關(guān)鍵詞進(jìn)行比較，即使已知的關(guān)鍵詞短語(yǔ)不密切相關(guān)。因此，由于您具有比較的基準(zhǔn)，因此它使分析不熟悉的關(guān)鍵字短語(yǔ)的搜索趨勢(shì)變得更加容易。

SEO的關(guān)鍵字研究：3個(gè)重要要點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)如何使用關(guān)鍵字詞組以提高排名？您現(xiàn)在了解了答案：

要點(diǎn)1：關(guān)鍵字策略與同義詞無(wú)關(guān)

適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字策略是基于創(chuàng)建利基的主題地圖，以幫助您使網(wǎng)站發(fā)展成為權(quán)威，專家和可信賴的網(wǎng)站。

要點(diǎn)2：確定用戶并搜索意圖，然后滿足該意圖

通過(guò)回答問(wèn)題，將算法調(diào)整為滿足用戶查詢。它們不再只是將搜索查詢與網(wǎng)頁(yè)上的關(guān)鍵字匹配。這并不意味著您應(yīng)該將頁(yè)面作為問(wèn)題和答案。這意味著了解關(guān)鍵字中的用戶意圖/搜索意圖，并構(gòu)建您的內(nèi)容，使其滿足關(guān)鍵字短語(yǔ)中隱含的用戶/搜索意圖。

總結(jié)3：將用戶體驗(yàn)整合到您的關(guān)鍵字策略中

網(wǎng)頁(yè)排名是因?yàn)榫W(wǎng)站鏈接到那些頁(yè)面。網(wǎng)站鏈接到這些頁(yè)面是因?yàn)檫@些頁(yè)面解決了一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樗鼤?huì)刮癢。人們因?yàn)榉e極的用戶體驗(yàn)而鏈接到網(wǎng)站。通過(guò)用戶意圖/搜索意圖框架查看您的關(guān)鍵字列表，然后考慮如何將所得內(nèi)容用于創(chuàng)建積極的用戶體驗(yàn)。

現(xiàn)在，繼續(xù)并成功找到可以改善用戶體驗(yàn)和在線營(yíng)銷策略的關(guān)鍵字！