毫無疑問，作為SEO，我們要時刻關注未來并預測Google正在計劃，測試在過去的12個月中，我們在Google搜索中看到了幾處變化，每處變化都會影響我們對廣告系列的計劃，實施和報告方式。

人工智能將繼續(xù)發(fā)展

在過去的五年中，人工智能已成為SEO演進的先驅力量。例如：在2015年，Googl引入一種基于機器的搜索算法，可幫助Google將更多相關結果推給用戶。我們才剛剛了解到未來幾年人工智能將如何主導SEO。

BERT是Google基于神經網絡的自然語言處理技術，這一點很重要，因為它處理了人們搜索的基本原理。Google本身表示，該算法代表“過去五年中最大的飛躍，也是Search歷史上最大的飛躍之一”。

十分之一的搜索量影響很大，BERT使Google更好地了解了語言的使用方式，并幫助其理解了搜索中各個單詞的上下文。有關BERT（以及RankBrain）的重要信息是，你無法對其進行優(yōu)化。

BERT只是Google如何理解語言的一種信號，但它是搜索引擎中最重要的武器之一。這意味著網站管理員和SEO優(yōu)化如今比以往任何時候都必須更加專注于創(chuàng)建最有用，最自然和最優(yōu)質的內容。簡單點說就是“為用戶編寫內容”。

語音搜索將繼續(xù)存在

今天我們對這項技術有了更多了解，它仍然滲入我們的生活，因此我們不能完全忽略語音搜索。

幾乎每個月都會發(fā)布一種新的標記形式，其中最新的發(fā)展之一是電影標記。盡管這似乎微不足道，但我們現在正在看到電影的標記這一事實表明，粒度和影響深遠的結構化數據已經來了。

目前僅在美國，智能揚聲器的數量就達到1.2億，他們利用每月發(fā)生的3560萬語音搜索需求。此外，網站標記對精選的片段具有巨大的影響，這對于任何網站都是非常有利可圖的。

如果你在美國，還需要注意的是，Google助手使用了Speakable（BETA）來回答人們對特定主題的問題。助手最多可以返回三篇相關文章，并使用文本到語音標記提供音頻播放。對新聞網站而言，實施這樣的標記可能會非常有利可圖，因為當助手提供答案時，它還會將來源歸因并將完整的文章URL發(fā)送到用戶的移動設備。

值得一提的是，針對Google Assistant的開發(fā)平臺Google Actions。它允許第三方開發(fā)“操作”，即提供擴展功能的Google Assistant小程序。通過將你的內容和服務與Google助手集成在一起，可以使用操作來完成任務。

（1）建立動作以確保Google Assistant使用你的應用

（2）允許用戶搜索你的應用并與之互動

（3）提供你的應用作為對用戶查詢的建議

Google大力投資使用實體

實體并不是你每天聽到的SEO談論的話題，但是Google投入了大量資源。簡而言之，Google本身聲明實體是“一個單一的，獨特的，定義明確的和可區(qū)分的事物或概念”。

實體不必一定是物理的，但可以是一個概念或顏色一樣模糊的事物。只要它是單一的，唯一的，可區(qū)分的或定義明確的，它就是一個實體。

2015年，Google提交了一項名為“ 基于實體指標對搜索結果進行排名 ”的專利，該專利是上述實體描述的來源。盡管很少有專利值得興奮，但這項專利在SEO技術領域引起了轟動，因為它將機器學習提升到了一個全新的水平，并使Google能夠準確地計算出用戶意圖的可能性，從而使他們能夠理解兩種用戶語言。和語氣。更重要的是，實體減少了對鏈接的依賴，將其作為排名因素，并且根據你的SEO策略，這可能會導致需要對廣告系列進行大幅度的更改。你需要考慮的最重要方面是Google如何理解你網站上的實體。

無查詢的主動式預測搜索越來越好

Google Discover于2017年6月發(fā)布，徹底催生了一種新型的搜索一種無需查詢的搜索。Discover是一款由AI驅動的內容推薦工具，擁有8000萬活躍用戶。

Google使用前面提到的知識圖，添加了一個額外的層，稱為“主題層”，該層旨在了解用戶的興趣隨時間如何發(fā)展。

通過了解用戶感興趣的許多主題，Discover可以確定要從一系列網站提供的最準確的內容。

要顯示在“發(fā)現”中，Google聲明頁面顯示為“如果它們已被Google索引并符合Google新聞內容政策”。不需要特殊標簽或結構化數據。” 它基于一種算法對內容進行排名，該算法檢查內容質量以及用戶的興趣和所涉及頁面的主題。確切的公式未知，但是，基于多項研究和實驗，我們現在對它的工作原理有了一個很好的認識。

根據Google的說法，有兩種方法可以提高Discover內容的性能：

（1）發(fā)表有趣的內容

（2）使用高質量的圖像

與以往一樣，請確保你生成獨特的高質量內容，并為用戶創(chuàng)造良好的體驗。

EAT并不適用于所有站點

EAT（專長，權威，可信賴）是每個SEO都應該知道的，但是請記住：

（1）EAT不是排名因素

（2）主題和頁面至關重要

盡管這兩個陳述可能看起來是矛盾的，但是當你考慮Google定義為YMYL時，它們會更有意義。

根據Google的評估者指南，YMYL是一個頁面或主題，“可能潛在地影響一個人的未來幸福感，健康狀況，財務穩(wěn)定性或安全性”。這意味著，如果你的頁面包含可能改變一個人生活的信息，則將其視為YMYL，并且提供EAT很重要。如果你的站點僅僅是貓圖片的個人收藏，那么展示權威或專業(yè)知識就不再那么重要了。

然而，問題在于，大多數網站（當然還有那些投資SEO的網站）通常都將具有YMYL頁面或主題，但是Google采取了重大措施以確保淘汰質量低下或可疑的YMYL內容。如你所知，你無法針對EAT進行優(yōu)化，因為它不是一種算法，但是你可以實施更改以確保你的網站向Google發(fā)送正確的質量信號。

關鍵字的主題和語義

Google對鏈接和關鍵字的重視程度較低，而話題建模和語義是對話的重點。

Google已經變得非常聰明，可以僅根據幾個基本單詞來理解用戶要搜索的內容。這部分歸功于主題建模（正如Google本身在2018年9月推出“主題層”時所承認的那樣）。確實，該算法對語義有深刻的理解，并渴望為用戶提供豐富的信息。

這意味著為用戶創(chuàng)建高質量，深入和有意義的內容變得從未如此重要，但是你還需要考慮信息結構。

SERP將繼續(xù)發(fā)展

在過去的兩年中，我們已經看到搜索結果的發(fā)展和變化是前所未有的。實際上，它們已經發(fā)生了很大的變化，以致在某些情況下，放在自然搜索結果中的第一位可能并不是最有利可圖的位置。

隨著語音搜索，豐富結果，豐富摘要，知識面板，“ Google我的商家”和更新的圖像搜索結果的引入，我們需要對圖像alt進行優(yōu)化，SEO現在需要考慮一種全新的技術營銷策略，以出現在眾多有機搜索結果中。

總結：SEO必須擺脫這種意識形態(tài)，即鏈接和傳統(tǒng)搜索結果應成為有機運動的優(yōu)先事項。盡管這兩種方法仍然很重要。

如果你看完這篇文章覺得不錯，希望轉發(fā)分享一下，感謝大家。